现在开放申请的标准是，发布视频大于10个，粉丝数达到8000或以上的实名认证账号。符合标准的账户通过抖音应用-我的-右上-商品分享功能自助申请开通，通过审核的视频即可使用。

不过，抖音现在可能又降低了购物车申请门槛。目前申请标准中对于账号粉丝数要求降低到了不小于3000。

最早于今年1月份开始测试购物车功能，随后在6月邀请了100个账号进行内测。

抖音的购物车是电商导流服务。抖音账号可以设置淘宝的跳转链接，但在测试阶段还没有开放广告主投放等功能。

在过去半年时间，抖音的购物车功能也有了不少变化。

今年5月份，抖音允许用户可以直接进入个人店铺购买商品，不需要跳转到淘宝页面。当时抖音的回复是，这仍然是购物车提供的电商导流服务一部分。略有差别的是，它把流量导入了今日头条旗下的自营电商业务——值点。

那些抖音购物车内无需跳转淘宝就可以购买的商品，在“咨询与售后”页面信息与值点完全相同。订单也可以通过今日头条应用内的值点页面进行查询。

值点是今日头条于今年9月上线的独立电商应用，由原本今日头条内的“鲜生活”和“特卖”频道升级而成。

另一方面，开通抖音购物车的账号也有更多渠道推广商品了。自9月开始，抖音账号想要推广商品，可以在今日头条旗下的火山小视频、西瓜视频、今日头条与抖音上投放广告了。这背后是今日头条旗下另一电商平台放心购拆分出来的“放心购鲁班”，它相当于腾讯的广点通业务。

今日头条还在尝试同时推进电商、电商广告两个业务。今年7月，放心购被分拆为放心购3.0与放心购鲁班两个业务，由不同的团队负责。放心购3.0是相对传统的电商业务。

抖音选择在双12前1天开放购物车功能，看上去也是一个比较谨慎的做法。

Dior成首个入驻抖音的奢侈品牌

为了争夺年轻一代的消费群体，法国奢侈品牌迪奥Dior开通官方抖音账号，成为首个正式入驻抖音的奢侈品牌。

从时间上来看，Dior已在抖音悄悄试水了大半年的时间。

和去年一样，Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。

抖音作为去年社交媒体的一匹黑马，其火爆程度可想而知，影响力和流传度不可小觑。据抖音官方正式公布的数据，其全球月活跃用户数超过5亿。为了争夺年轻消费群体，奢侈品牌也放下高冷姿态，努力向年轻人靠拢，与抖音展开合作，抢占短视频流量红利。

在尝到短视频社交营销的甜头之后，相信各类奢侈品牌也会加紧进军抖音，展开新一轮的流量争夺战。

抖音将成流量新宠？

流量红利期结束了吗？现在看来还远未结束。

3月19日，抖音宣布将上线“时间管理系统”，提醒用户使用抖音时间较长——抖音将成为国内首个上线使用时长限制的短视频应用，这从侧面反映了抖音的恐怖粘性。

此外，说抖音是优质流量池一点都不过分，抖音现在是仅次于微信的新流量平台之一。

为了打造独特的UGC内容生态，抖音从产品到运营做了大量的工作，不断发掘年轻人喜欢的标签、玩法，提供了大量特效和大量洗脑音乐，而这些能让一个没有剪辑技术的小白也可以做出炫酷的短视频。

抖音的流量得益于红人，也得益于对红人内容的智能分发，好内容抖音会重点关注，给与更高的播放量级。上面的文章也提到随着平台上红人越来越多，抖音已经开始给这些红人配备专门的小编管理，而头部的红人已经有类似于“经纪人”的角色帮助他们接商业合作。

如此，抖音通过产品鼓励创造，打造红人，留住红人，又通过红人的内容留住了流量，形成自己的生态圈子。

从目前来看，抖音的变现形式有三种：广告变现、电商变现和打赏变现。现在抖音已经有了四种主要的广告形式：开屏广告、信息流广告、贴纸产品和达人合作产品。

目前，流量成本居高不下，但抖音上的流量却是一片还没开发的处女地。电商变现理所当然，相比，抖音未来也会探索更多的电商变现方式。